不合法商家设立的禁止自带酒水规则属于其利用优势地位而设立的霸王条款，这种额外强加给一方义务的做法其实在法律上是无效的。不但违反了《合同法》中有关格式条款的规定，并且《消费者权益保护法》第九条之规定：消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。因此禁止自带酒水是不合法的。如果在消费过程中遇到这种霸王条款，可以向工商行政部门举报投诉，或是依法提起诉讼要求确认霸王条款无效，用法律武器维护自身合法权益。