无论是看电视还是在手机上浏览软件，都会出现广告，而且广告的植入种类繁多，各种剧情和宣传语，渐渐地用户们也会被有趣的广告模式吸引，所以现在的广告植入相对于以往来说有很大的不同。

目前，部分植入式广告存在忽视影视情节、植入式广告过长等问题。这不仅会降低观众的观看体验，还可能涉嫌违法违规，潜在存在虚假夸大宣传、侵害消费者权益的风险。要从保护用户合法权益、规范广告市场秩序等方面进一步规范植入式广告。

一直以来，我国在严格规范广告活动、保护消费者合法权益方面做了大量努力。2015年修订广告法，全方位监管广告；2016年，《互联网广告管理暂行办法》和《公益广告推广管理暂行办法》出台；去年11月，市场监管总局公布了《互联网广告管理办法(征求意见稿)》，回应社会关切，进一步强化了弹窗广告、植入广告“一键关闭”等领域的制度规定。这些法律法规为植入式广告的规范和治理提供了制度基础和依据。

但是，一些与植入式广告相关的具体法律规定仍然处于模糊地带，比如植入式广告的长持续时间，以及不同情况下植入式广告的性质等。基于此，相对于选择代言普通广告时的慎重，一些明星、名人往往随意代言广告，防范违法虚假代言风险的意识不强，导致“翻车”闹剧频发。广告主往往有意无意地打法律的“擦边球”，给相关部门的监管带来一定的挑战。

让植入式广告始终处于法律的监管之下。一方面，管理部门要更新监管规则，加强监管，让植入式广告逐渐走向规范；另一方面，广告主和产品代言人也要增强社会责任感，谨慎对待植入式广告。近期，各地相关部门开始采取措施，细化和加强植入式广告的管理规则。不久前，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，指出在含有商业植入广告的综艺节目中，参演明星艺人、社会名人以个人名义对植入商品和服务进行推荐和证明，符合广告代言人的界定，应当履行广告代言人的法定责任和义务，准确规范代言活动。

同时，要让植入式广告更加规范，离不开运营平台，节目制作人自觉形成对法律和市场规则的尊重和敬畏，有效“封闭”广告内容，自觉遵守法律边界。只有赢得口碑，才能赢得市场。把消费者的权利、体验和社会责任扛在肩上，对法律和规则保持敬畏之心，是商家行稳致远的必然选择，也是赢得用户、走向长远的关键。