广告已经渗透到我们的生活当中，各种行业各种品类的都有，作为消费者来说，难免会遇到实物与广告不符的情况，广告片段拍的自然是很吸引人的，如果消费者通过虚假广告进行消费了，应该找到谁来赔偿呢？

首先，虚假广告有以下几种表现形式:

1.广告商介绍的商品和服务是虚假的。

(1)广告中对商品质量、性能、功效的描述与商品的实际质量、性能、功效不符。

(2)擅自改变食品、药品、农药等特殊商品广告审批表批准的宣传内容，作虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。

(3)利用虚假广告招生进行办学和技术培训的。

(4)发布“致富信息、实用技术”虚假广告，骗取钱财。

(5)无货可售，或以次充好，以邮购名义骗取货款，非法获利。

2.广告主自我介绍的内容与现实不符。

(1)谎称取得生产许可证和商品注册证的；谎称产品质量达到规定标准、通过认证、获得专利等。；谎称产品获奖，获得优质产品称号等。

(2)假冒他人注册商标、科技成果，以他人名义为自己的企业或者产品做广告。

3.一些关于产品和服务的承诺是虚假的，无法兑现的，具有欺骗性。

其次，如果消费者因虚假广告信息被骗遭受损失，可以要求赔偿:

1.可以向广告主索赔，广告主应当承担赔偿责任。

2.可以向广告代理商、发布商索赔。广告经营者、发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以提前向其要求赔偿。

广告经营者、广告发布者应当在过错范围内承担赔偿责任。广告公司作为广告发布者，未尽到合理的审查义务，未提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，未按照《广告法》的规定与广告主签订书面合同。因此，其存在过错，应当承担一定的赔偿责任。

正确的消费观是很重要的，在生活中要树立正确的消费观，防止上当受骗，即使能够追回赔偿也是比较麻烦的问题。