（1）虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪：
a、违法所得数额在10万元以上的；
b、给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的；
c、虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；
d、造成人身伤残或者其他严重后果的。
（2）成立虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。