现如今，直播行业发展迅速，用户量急剧增长，火爆网络。然而，直播行业门槛低、传播量大、变现快在催生新的业态和营销模式的同时，也因监管难度大出现了很多胡编滥造、卖惨带货等不择手段违规行为的出现。

这不前段时间，石女士在短视频平台上关注了一个百万粉丝大V“权哥”。该大V发布一系列悲情故事视频，并直播拍卖“珠宝”，称所得款项全部用来资助困难孩子。石女士本就是共情能力很强的人，遇到困难当然愿意伸出援手。可没想到的是，石女士佩戴后竟出现过敏反应。随后石女士找专业珠宝鉴定师鉴定。专家表示，大V卖的钻戒并不是所谓的“莫桑石钻戒”，而是一种人工合成的仿钻，且材料搭配容易致敏。但更令石女士生气的是，不仅货是假的，人也是假的。权哥视频里的那些悲情故事，都是他找演员演出来的，现实中根本不存在！而且被骗的不止石女士一人，全国各地都有权哥的受害者，最高的被骗了数万元。

央视也在不久前曝光了在短视频平台上主播卖惨带货的现状：为了带货卖苹果，有网络视频团队教四川凉山女孩演戏卖惨，为让女孩流泪，他们给孩子滴眼药水，甚至掐孩子！“XX滞销，帮帮他吧”“为母尽孝低价卖货”“未成年寻母”“工厂倒闭，血泪清仓”……一幕幕情节雷同的“悲情营销”在一些主播直播间内不时上演。这些编造的离奇剧情、卖惨演戏炒作等行为无非为了骗取关注、吸引流量、增加粉丝，并以此博取用户的同情心来带货，从而实现流量变现。

更有主播采用“演戏式”带货。这种主播一般会与商家一同卖货，一个不停杀价，一个假装抵抗，最后几千块的东西被“杀”到了几十块，商家痛哭流涕，主播获得一片赞美，商品销量也随之暴增。你可能会觉得，这么弱智的东西也有人信？但事实却是，真的很多人买账。就有一场直播，主播把所谓原价1600元的项链压到了99元，最后一晚卖出了100多万。 

那么，这种行为，算是对消费者的欺骗吗？

当然！作为直播商家，利用编造的悲情故事来进行营销，再售卖假货的行为或涉嫌诈骗。在2020年9月，山东临沭人民法院就审结了一起直播卖惨案件，被告人傅某借离异身份，装穷卖惨、直播骗钱，最终以有期徒刑三年、罚金十万元的代价，为自己的犯罪行为买了单。

据统计，2021年直播带货规模将近1万亿元，用户规模已近4亿。以如此体量和对民众生活的影响之深来说，直播带货理应承担更高的道德期待。可是直播卖惨带货却成为追逐流量、博取同情、实现变现的手段。虽然卖惨带货只是虚假营销的手段，但更可怕的是它消费了社会的善意。观众在稀里糊涂之中被赚取了金钱和泪水，事后发现被骗，必然会有一种“信任崩塌”的心理挫折。而一旦这种信任破裂集聚，将会导致社会整体的信任度降低，人们很难再相信“不幸”。届时，当真正需要帮助的人出现，他们取得公众信任的成本会急剧提升，获得帮助将更为艰难。

现如今，直播带货已经成为网购生态的一部分，但是网络生态系统的维护十分重要，各短视频直播平台应该加大对“卖惨式”带货进行打击，人们也应该业已律己。