一、商家使用虚假评论如何行政处罚

商家对商品刷好评估，使用虚假的评论，是虚假宣传和不正当竞争的行为，可以给予责令停止违法行为、罚款、吊销营业执照等处罚。

《中华人民共和国反不正当竞争法》

第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

第二十条 经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。

二、经营者虚假宣传主要表现为哪几种行为

按照法律上的规定，虚假宣传的主要表现为以下几种：

1、对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传;

2、对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传;

3、使用专利申请号进行宣传;采取“忠告”用语虚假宣传;

4、假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传;

5、对竞争对手的经营状况、资金状况等进行宣传;

6、未经认可，宣称产品是“首创”、“独家经营”等;

7、宣称自己的产品是“换代产品”、“第二代”等。

法律依据

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条 经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。